Si abre sus directrices de marca y empieza a sentirse abrumado o asfixiado, no está solo. Interpretar y seguir estas normas sin comprender la creatividad puede ser un asunto delicado. Lo creas o no, hay miles de diseñadores gráficos formalmente capacitados a los que nunca se les enseñó cómo seguir correctamente las directrices, lo que significa que tener que seguir un marco definido no es una segunda naturaleza para ellos.
Para los no iniciados, las directrices de una agencia de branding pueden ser decididamente difíciles de descifrar. Dependiendo del tamaño de la empresa, pueden ser documentos engorrosos y complejos que pueden ser poco claros o contradictorios (al menos los de mierda pueden serlo). Si es la primera vez que trabajas con directrices o simplemente quieres refrescarte, consulta los consejos de la agencia Sir Thomas para navegar por ellas como un profesional.
De portada a portada
Esto puede parecer muy simple, pero te sorprendería cuánta gente no se sienta, se pone cómoda y lee el documento como si fuera un buen libro. Claro, puede que no sea lo más atractivo que leerás, pero tener ese conocimiento almacenado en el fondo de tu mente en algún lugar podría ahorrarte un montón de trabajo en el futuro. La lectura de las directrices de principio a fin te ayudará a entrar en la mentalidad y a mantener la cabeza en el juego.
Preguntas
La gente parece estar genéticamente predispuesta a no hacer preguntas, pero si no estás seguro, lo mejor que puedes hacer es preguntar. Tratar de descifrar las pautas por tu cuenta probablemente te costará mucho tiempo y energía extra que probablemente sería mejor gastar en otra parte. Hacer preguntas desde el principio en lugar de en medio del proyecto podría literalmente evitarte tener que desechar un proyecto de diseño gráfico y empezar desde el principio.
Guías, no reglas
Como todo lo bueno en la vida, a veces hay que dar un empujón para asegurar la mejor calidad, diseños creativos. Las pautas de la marca son sólo eso, pautas no reglas. Está bien empujar hacia atrás en contra de ellas a veces, pero elegir tus batallas es un movimiento inteligente.
La historia de la marca está ahí para mantener la marca y el trabajo de diseño memorable e inmediatamente reconocible. Empujar contra ellos cuando es absolutamente necesario, de lo contrario, trabajar dentro de un marco establecido es en realidad una gran manera de flexionar su músculo creativo y crecer en su comercio.
Flujo de trabajo
Los diseñadores gráficos más experimentados te dirán que todos tienen sus propias formas específicas de tratar la historia de una marca para tenerlas en cuenta. Encuentra tu flujo de trabajo optimizado o las herramientas que te ayudarán a mantenerlos fácilmente accesibles y en la mente. Tener una versión impresa sentada en el escritorio funciona para algunos diseñadores, mientras que otros prefieren tener capturas de pantalla de las partes más relevantes fácilmente accesibles en un formato digital.
Las pautas fueron inventadas para ayudar a basar su diseño en la realidad de la marca, no para sofocar completamente su creatividad. No te resistas, aprende a trabajar con el marco y verás lo fácil que puede hacerte la vida.
¿Tienes dificultades para hacer tu trabajo de diseño dentro de las directrices? En la agencia de publicidad Limón Publicidad somos profesionales experimentados en este juego, llámanos y podremos charlar sobre cómo podemos hacer bien tu trabajo de diseño.
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