A partir del 18 de febrero de 2021, los anuncios de Google anunciaron que harían cambios en las palabras clave de concordancia amplia modificada (BMM) y de concordancia de frase. La primera fase ya ha comenzado a aplicarse en ocho idiomas (inglés, alemán, español, francés, italiano, holandés, portugués y ruso); todos los demás se aplicarán en el segundo trimestre. Google espera que el despliegue sea completo a mediados del verano de 2021. El resultado es la eliminación progresiva de la concordancia amplia modificada por una versión evolucionada de la concordancia de frase, con ambos tipos de concordancia con el mismo comportamiento de concordancia. Aunque han anunciado que no es necesario tomar ninguna medida inmediata, es necesario estar atentos, ya que el cambio afectará al comportamiento de los tipos de concordancia existentes en las próximas semanas y meses.
¿Por qué hace Google el cambio ahora?
Google declaró que su investigación mostró que tanto el modificador de concordancia amplia como la concordancia de frase estaban «sirviendo a los mismos casos de uso y que se puede llegar a más de los clientes adecuados a través de una combinación de ambos». Por eso han decidido lanzar la nueva actualización de estos dos tipos de concordancia. Creen que el cambio simplificará los diferentes tipos de concordancia requeridos en las cuentas y agilizará el proceso. También creen que el cambio facilitará la gestión de las palabras clave, abriendo más tiempo para funciones de gestión de cuentas más beneficiosas, como la investigación de nuevas palabras clave y la mejora del mensaje a los usuarios finales.
¿Qué está cambiando exactamente?
A lo largo de la última década, Google ha introducido cambios en las palabras clave que han servido de base para el último anuncio de eliminar gradualmente las palabras clave modificadas de concordancia amplia. Tal vez recuerdes que la concordancia de frase estaba diseñada para mantener el orden de las palabras en la consulta, mientras que la concordancia amplia estaba diseñada para que solo ciertas palabras tuvieran que estar presentes en la consulta de búsqueda, independientemente del orden. En 2019, Google amplió las búsquedas en ambos tipos de concordancia para incluir el mismo significado, al igual que la concordancia exacta en 2018. Cuando se complete el despliegue a nivel global, solo tendrás tres opciones: coincidencia amplia, coincidencia de frase y coincidencia exacta de palabras clave.
La última actualización hace que la concordancia de frase se convierta en una combinación de concordancia amplia modificada y de palabra clave de concordancia de frase. El nuevo comportamiento de la concordancia de frase se ampliará para incluir tráfico adicional de concordancia amplia, respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado. A medida que la actualización se despliegue, las palabras clave de concordancia amplia comenzarán a utilizar los nuevos comportamientos de concordancia de frase.
Hasta el cambio, el modificador de concordancia amplia coincidía con las consultas que incluían sus palabras clave que contenían el signo más en cualquier orden. A medida que se vaya implementando, la concordancia amplia empezará a incluir todas las palabras respetando el significado de la búsqueda. Ambos tipos de concordancia comenzarán a coincidir con las consultas que incluyan el «mismo significado» de las palabras clave.
En el ejemplo, Google dio una «empresa de mudanzas que quiere llegar a las personas que buscan mudarse fuera de la ciudad de Nueva York». Con la concordancia de frase actualizada, puede llegar a las personas que buscan mudarse de Nueva York a Boston, sin aparecer para las personas que buscan mudarse de Boston a Nueva York». La palabra clave de concordancia amplia + mudanza + servicios + NYC + a + Boston» empezará a funcionar de la misma manera. La concordancia amplia ya no servirá a quienes buscan mudarse de Boston a NYC, y el algoritmo reconocerá el significado de la búsqueda de los usuarios finales.
A continuación, se muestran más ejemplos para ilustrar cómo cambiará el comportamiento de la concordancia tras esta actualización:
Palabra clave modificadora de concordancia amplia Consultas que dejarán de coincidir tras la actualización
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Palabra clave con coincidencia de frase Consultas que coincidirán después de la actualización
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Cómo seguir teniendo éxito en el futuro
Google está realizando los cambios internamente en la forma en que el sistema utiliza ambos tipos de concordancia; por lo tanto, no es necesario realizar cambios inmediatos en las palabras clave existentes, lo cual es estupendo, y se conservan los datos históricos. No se aconseja ser proactivo a la hora de cambiar las palabras clave de concordancia amplia existentes. Hacerlo puede resultar en una caída del tráfico. Para prepararse para lo que está por venir, debería empezar a utilizar la concordancia de frase en todas las palabras clave nuevas. Dedique este tiempo a supervisar el rendimiento de la cuenta.
Revise las palabras clave existentes y actualice las pujas, los presupuestos y la orientación según sea necesario para ajustar cualquier cambio en el rendimiento de su cuenta.
Supervise su informe de términos de búsqueda para las búsquedas adicionales de los usuarios para estar al tanto de las nuevas consultas de búsqueda. También querrá usar esto para añadir palabras clave negativas para cualquier consulta de búsqueda no deseada.
Revise cualquier recomendación de añadir palabras clave y aproveche el planificador de palabras clave en caso de que vea una caída en el volumen de tráfico.
Una vez que se haya completado el despliegue, Google empezará a hacer recomendaciones para eliminar las palabras clave de concordancia amplia redundantes en los grupos de anuncios que utilicen palabras clave de concordancia de frase. Durante la transición, permanezca atento a su proceso de revisión de palabras clave para ver el éxito de su cuenta.
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